Puis-je commander un emballage personnalisé avec mes présentoirs sur le lieu de vente ?

par Harvey dans Non classé
Puis-je commander un emballage personnalisé avec mes présentoirs sur le lieu de vente ?

Je vois des acheteurs se heurter à des emballages et des présentoirs inadaptés. Cela nuit aux lancements et gaspille du budget. Je résous ce problème avec des solutions simples, rapides et personnalisées.

Oui. Vous pouvez commander des emballages personnalisés avec vos présentoirs sur le lieu de vente (PLV). Un seul fournisseur peut concevoir, imprimer, tester et expédier les deux en un seul flux de travail, harmonisant ainsi l'image de marque, les matériaux, les tailles et les délais. Cela réduit les erreurs, accélère les lancements et diminue le coût total à l'arrivée.

Présentoir de supermarché avec étagères en carton contenant des chips emballées
Présentoir de magasin

J'expédie des programmes complets où les cartons, les encarts et les présentoirs arrivent en un seul système. Cela permet d'harmoniser les couleurs, les découpes et les ajustements. Cela permet également de respecter les délais lorsque les vitrines sont serrées.


L'emballage est-il du POS ?

Les équipes de vente se demandent si l'emballage est placé à l'intérieur du point de vente, à côté, ou s'il est considéré comme tel. Cette confusion ralentit les devis et les approbations, et conduit à de mauvais choix de présentoirs.

L'emballage n'est pas assimilable à un présentoir de point de vente, mais il peut faire partie d'un programme de point de vente. L'emballage protège et présente le produit, tandis que les présentoirs de point de vente le maintiennent et le mettent en avant en magasin.

Étagères en carton vert et jaune avec boîtes de produits blanches
Étagères de détail

Définitions qui maintiennent les projets propres

Je maintiens un périmètre précis en nommant chaque élément et en l'associant à un livrable. Cela évite les dérives budgétaires et les spécifications erronées lors du transfert de la conception à l'usine.

Des rôles clairs

Emballage primaire 1 : La boîte ou le blister qui touche le produit.
Emballage secondaire : Le carton ou le manchon qui regroupe les unités.
Présentoir PLV/POP 2 : Unité de sol, de palette, d'étagère ou de comptoir qui contient les marchandises emballées.
Emballage de transport : Cartons principaux et inserts de protection pour l'expédition.

Comment je sépare les budgets

J'écris deux lignes entre guillemets : emballage (au niveau du SKU) et point de vente (au niveau du présentoir). J'ajoute une troisième ligne pour le transport. Cela simplifie les approbations et aide les acheteurs à comparer des produits comparables.

Table de comparaison rapide

ArticleButAppartenant àMéthode d'impressionMatériau commun
Emballage primaireProtéger le produit, montrer la marqueÉquipe produitOffset/NumériqueCarton, blister, film
Emballage secondaireRegrouper les unités, ajouter des donnéesProduit/CommerceFlexographie/OffsetOndulé, manchons
Présentoir POS/POPPromouvoir et conserver les actionsCommerce/MarketingFlexographie/Litho/CreusageCarton ondulé, carton mousse
Emballage de transportExpédiez en toute sécurité, réduisez les dommagesOpérationsFlexoOndulé, protections de bord

J'ai appris cette distinction à mes dépens. Un jour, j'ai intégré par erreur des illustrations d'emballage dans une ligne de point de vente. La date de mise en magasin a été décalée d'une semaine, car les approbations sont arrivées dans la mauvaise boîte de réception. Désormais, chaque projet commence avec des rôles nommés et une nomenclature correspondant à ces quatre lignes.


Lequel des éléments suivants est un exemple de présentoir sur le lieu de vente ?

Les consommateurs découvrent votre marque en rayon, et non sur le plateau. Les équipes qui connaissent les formats de vente au détail réels font de meilleurs choix. Un format adapté améliore les ventes et réduit les retours.

Exemples : présentoirs au sol, présentoirs de comptoir, présentoirs sur palette, présentoirs sur plateau/étagère et présentoirs à clips. Chaque format s'adapte à un trafic, un poids de produit et une fenêtre de promotion spécifiques.

Présentoir de vente au détail jaune rempli de collations près du comptoir de caisse
Support de collation

Comment choisir le bon format

Je commence par le plan du magasin, le poids unitaire et le taux de prélèvement cible. Je vérifie également la vitesse de conditionnement en magasin. C'est plus important qu'un rendu sophistiqué, car le personnel doit charger rapidement et maintenir la marchandise propre.

Liste de contrôle de sélection de format

-* Si le produit est lourd, j'utilise des présentoirs renforcés au sol ou sur palette 3 avec du carton ondulé à double paroi.
— Si le produit est petit ou d'impulsion, j'utilise des bandes de comptoir ou des bandes à clips près de la caisse.
— Si le détaillant utilise un flux de grande hauteur, je conçois des présentoirs sur palette qui vont directement du camion à l'allée.
— Si la couleur est stricte, je recommande la lithographie ou le numérique haute résolution plutôt que la flexographie.

Format en un coup d'œil

Type d'affichageMieux pourDurée de vie typiqueStyle de navireTemps de configuration
ÉtalageNouveaux lancements, articles moyens/lourds8 à 12 semainesPlat/Préemballé5 à 15 min
Présentoir de comptoirImpulsion, petits paquets4 à 8 semainesPré-emballage2 à 5 min
Affichage de paletteClubs-entrepôts, en vrac6 à 12 semainesPré-palette0–5 min
Présentoir à plateaux/étagèresExtensions de gamme sur étagère4 à 8 semainesPlat3 à 8 min
Piste de clipModules complémentaires légers2 à 6 semainesPlat2 à 3 minutes

Il y a deux ans, j'ai soutenu le lancement d'un magasin de chasse. Les accessoires d'arbalètes étaient denses et longs. Un présentoir de comptoir a basculé lors des tests. Nous avons opté pour un présentoir de sol étroit avec une plaque de base en acier dissimulée sous une jupe ondulée. Les ventes ont augmenté de 27 % grâce à la possibilité de manipuler les articles en toute sécurité et à la stabilité du présentoir tout au long de la saison.


Pouvez-vous personnaliser l'emballage avec Printful ?

Les équipes d'impression à la demande recherchent rapidité et petites séries. Elles se demandent si une plateforme peut gérer des boîtes et des encarts personnalisés sans minimum d'impression.

Oui, Printful propose des options d'emballage personnalisées telles que des emballages de marque et une marque extérieure pour certains produits, mais elles sont limitées par rapport aux emballages de vente au détail entièrement personnalisés d'un transformateur de carton ondulé.

Mains tenant une boîte en papier kraft avec un emballage à pois et un sceau naturel sur la table
Emballage cadeau

Quand j'utilise POD par rapport à un convertisseur

J'utilise l'impression à la demande pour les tests et les livraisons de contenu. Je fais appel à un partenaire spécialisé dans le carton ondulé pour les déploiements en magasin. Cette répartition permet de réduire les risques et d'obtenir une qualité élevée là où c'est crucial.

Ce que je compare

— Délai de livraison et vitesse de réapprovisionnement
— Contrôle des lignes de découpe et de la qualité du carton
— Contrôle des couleurs par rapport aux Pantones de la marque
— Économies unitaires en volume
— Possibilité de co-conditionner dans des présentoirs

Vue côte à côte

CritèreImpression à la demande 4 (par exemple, Printful)Convertisseur de carton ondulé (usine)
Commande minimumTrès basMoyen à élevé
Dieline LibertéBasé sur des modèlesEntièrement personnalisé
Notes du conseilLimitéLarge gamme (flûte mi/si/ut, etc.)
Contrôle des couleursBien, quelques limitesContrôle strict, preuves, retraits
Co-emballage avec POPRareStandard
Coût unitaire à l'échellePlus hautInférieur
Vitesse pour les petites coursesExcellentBon avec les lignes numériques

J'ai un jour aidé une petite marque de produits d'extérieur à tester trois codes-barres. Nous avons utilisé une enveloppe de validation à la demande (POD) avec une carte personnalisée pour la vente directe au détail, tandis que j'échantillonnais un plateau en carton ondulé pour la vente au détail. Le processus de validation à la demande a validé le message en deux semaines. L'échantillon du plateau a permis de fixer les dimensions et le poids. Lorsque l'acheteur a validé le programme, nous sommes passés à des productions en usine avec des correspondances Pantone exactes et du carton cannelé. Cela a permis de réaliser des économies en amont et de préserver la qualité pour la vente au détail par la suite.


Que signifie emballage personnalisé ?

Les acheteurs utilisent le terme « personnalisé » pour de nombreuses raisons. Les équipes se disputent à ce sujet, perdent des jours et manquent encore de couleur. Je le définis en termes simples et j'associe chaque mot à un livrable.

L'emballage personnalisé signifie un emballage conçu en fonction de la taille, des matériaux, de l'impression et des règles de marque de votre produit, avec des lignes de découpe, des épreuves et des tests spécifiques qui correspondent à votre chaîne d'approvisionnement et à vos objectifs de vente au détail.

Boîte d'expédition écologique avec produit emballé dans du papier de soie et scellé imprimé
Boîte d'expédition écologique

Ma définition de travail qui accélère les approbations

Je joins toujours une fiche technique 5 en quatre parties. Chaque partie correspond à une validation. Cela permet d'harmoniser la conception, les achats et la qualité.

Les quatre parties

Structure : Dimensions exactes, cannelure, pied à coulisse, joints et fermetures
Graphiques : Pantones, finitions, vernis et zone de code-barres
Tests : Tests de chute, de compression et de transit avec critères de réussite
Opérations : Plan d'emballage, modèle de palette et étapes de co-emballage

Tableau des composants de spécification

ComposantCe que je documentePourquoi ça compte
DielineLignes de coupe/pliage avec tolérancesL'ajustement est correct et l'assemblage est fluide
ConseilQualité du matériau (par exemple, cannelure E, doublure 250 g/m²)Résistance, poids et performances d'impression
CouleurDessins Pantone/CMJNCohérence de la marque sur l'ensemble des exécutions et des sites
PreuvesApprobations d'épreuves numériques et d'impressionDétecter les erreurs tôt
TestsContrôles ISTA/spécifiques au commerce de détailMoins de dommages et de retours
LogistiqueFormat à plat, modèle paletteFrais de transport réduits et installation en magasin plus rapide

Il y a quelques saisons, j'ai constaté une dérive de couleur de 6 sur une boîte vert chasseur, liée à un lancement automnal. J'ai ajouté une étape de tirage et un contrôle de résistance à la lumière aux spécifications. Les tirages suivants correspondaient parfaitement sur trois lignes. L'acheteur l'a remarqué. Les commandes sont devenues monnaie courante et l'équipe a cessé de se disputer à propos des verts par e-mail.

Conclusion

Vous pouvez regrouper packaging et PLV en un seul programme cohérent. Définissez les rôles, choisissez le format et le fournisseur adéquats, et fixez les spécifications en amont pour garantir les dates de lancement.


  1. Comprendre l’emballage primaire est essentiel pour garantir la sécurité des produits et la visibilité de la marque, ce qui en fait un domaine clé à explorer. 

  2. L'exploration des présentoirs POS/POP peut améliorer vos stratégies marketing et améliorer la visibilité des produits dans les environnements de vente au détail. 

  3. Explorez ce lien pour comprendre comment les présentoirs de palettes peuvent améliorer la visibilité des produits et l’efficacité des ventes dans les environnements de vente au détail. 

  4. Découvrez les avantages de l’impression à la demande pour comprendre comment elle peut rationaliser votre production et réduire les risques. 

  5. La compréhension des fiches techniques peut améliorer la gestion de votre projet et garantir l’alignement entre les équipes. 

  6. Prévenir la dérive des couleurs est essentiel pour la cohérence de la marque ; explorez des solutions pour maintenir la précision des couleurs dans vos projets. 

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