Je constate que les acheteurs ont du mal à s'adapter aux emballages et présentoirs non harmonieux. Cela nuit aux lancements de produits et engendre des gaspillages budgétaires. Je résous ce problème grâce à des solutions simples, rapides et personnalisées.
Oui. Vous pouvez commander des emballages personnalisés en même temps que vos présentoirs de point de vente (PLV). Un seul fournisseur peut concevoir, imprimer, tester et expédier le tout en une seule étape, garantissant ainsi la cohérence de la marque, des matériaux, des dimensions et des délais. Cela réduit les erreurs, accélère les lancements et diminue le coût total.
J'expédie des programmes complets où cartons, encarts et présentoirs arrivent en un seul système. Cela garantit l'homogénéité des couleurs, des découpes et des dimensions. De plus, cela permet de respecter les délais, notamment lorsque les périodes de vente au détail sont courtes.
L'emballage est-il un point de vente ?
Les équipes de vente au détail se demandent si les emballages doivent être placés à l'intérieur du présentoir, à côté, ou s'ils sont considérés comme faisant partie du présentoir. Cette confusion ralentit les devis et les approbations, et conduit à de mauvais choix d'agencement.
L'emballage est différent des présentoirs PLV, mais il peut en faire partie. L'emballage protège et présente le produit, tandis que les présentoirs PLV le mettent en valeur en magasin.
Des définitions qui permettent de garder les projets propres
Je limite les échéances en nommant chaque élément et en l'associant à un livrable. Cela évite les dépassements de coûts et les erreurs de spécifications lors du passage de la conception à la production.
Rôles clairs
– Emballage primaire 1 : Boîte ou blister en contact direct avec le produit.
– Emballage secondaire : Carton ou étui regroupant les unités.
– Présentoir PLV/PLV 2 : Présentoir de sol, palette, étagère ou comptoir contenant les produits emballés.
– Emballage de transport : Cartons d’expédition et cales de protection.
Comment je répartis les budgets
J'indique deux lignes entre guillemets : emballage (niveau UGS) et PLV (niveau présentoir). J'ajoute une troisième ligne pour le transport. Cela simplifie les approbations et permet aux acheteurs de comparer des produits similaires.
Tableau comparatif rapide
| Article | But | Propriété de | Méthode d'impression | Matériau commun |
|---|---|---|---|---|
| Emballage primaire | Protéger le produit, mettre en valeur la marque | Équipe produit | Décalage/Numérique | Carton, blister, film |
| Emballage secondaire | Unités de groupe, ajouter des données | Produit/Commerce | Flexographie/Offset | manchons ondulés |
| PLV/POP | Promouvoir et conserver les actions | Commerce/Marketing | Flexographie/Lithographie/Numérisation. | carton ondulé, panneau de mousse |
| Emballage de transport | Expédiez en toute sécurité, réduisez les dommages | Opérations | Flexo | Protections de bord ondulées |
J'ai appris cette distinction à mes dépens. Une fois, j'ai intégré par erreur les illustrations d'emballage à une ligne de commande. La date de mise en magasin a été repoussée d'une semaine car les approbations sont arrivées dans la mauvaise boîte de réception. Désormais, chaque projet commence par la définition précise des rôles et une nomenclature qui correspond à ces quatre lignes.
Lequel des éléments suivants est un exemple de présentoir sur le lieu de vente ?
Les consommateurs découvrent votre marque en rayon, pas dans les présentoirs. Les équipes qui connaissent les réalités du commerce de détail font de meilleurs choix. Un présentoir adapté augmente les ventes et réduit les retours.
Parmi les exemples, citons les présentoirs de sol, de comptoir, sur palettes, sur plateaux/étagères et les présentoirs à clips. Chaque format est adapté à un flux de circulation, un poids de produit et une durée de promotion différents.
Comment je choisis le bon format
Je commence par le plan du magasin, le poids unitaire et le taux de consommation cible. Je vérifie également la vitesse de mise en rayon. C'est plus important qu'un rendu sophistiqué, car le personnel doit pouvoir charger rapidement et proprement.
Liste de contrôle pour la sélection du format
— Si le produit est lourd, j'utilise des présentoirs de sol renforcés ou sur palettes avec du carton ondulé double cannelure.
— Si le produit est petit ou s'il s'agit d'un achat d'impulsion, j'utilise des présentoirs de comptoir ou des présentoirs à clipser près des caisses.
— Si le détaillant utilise un système de rayonnages dynamiques, je conçois des présentoirs sur palettes qui permettent un accès direct du camion à l'allée.
— Si la couleur est un critère essentiel, je recommande l'impression lithographique ou numérique haute résolution plutôt que la flexographie.
Aperçu du format
| Type d'affichage | Mieux pour | Durée de vie typique | Style de navire | Temps de préparation |
|---|---|---|---|---|
| Présentoir de sol | Nouveautés, articles de poids moyen/lourd | 8 à 12 semaines | À plat/Préemballé | 5 à 15 min |
| Présentoir de comptoir | Impulsivité, petits paquets | 4 à 8 semaines | Préemballé | 2 à 5 min |
| Affichage de palette | Clubs-entrepôts, vente en gros | 6 à 12 semaines | Pré-palette | 0–5 min |
| Présentoir à plateau/étagère | Extensions de gamme sur étagère | 4 à 8 semaines | Plat | 3 à 8 min |
| Bande à clips | modules complémentaires légers | 2 à 6 semaines | Plat | 2–3 min |
Il y a deux ans, j'ai participé au lancement d'une boutique d'articles de chasse. Les accessoires pour arbalètes étaient nombreux et volumineux. Lors des tests, un présentoir de comptoir s'est renversé. Nous avons opté pour un présentoir de sol compact, doté d'une base en acier dissimulée sous une jupe ondulée. Les ventes ont augmenté de 27 % car les clients pouvaient manipuler les articles en toute sécurité, et le présentoir est resté stable toute la saison.
Est-il possible de personnaliser les emballages avec Printful ?
Les équipes qui gèrent l'impression à la demande recherchent la rapidité et les petits tirages. Elles demandent si une plateforme peut gérer les boîtes et les encarts personnalisés sans minimum de commande.
Oui, Printful propose certaines options d'emballage personnalisées, comme des emballages inclus de marque et un marquage extérieur pour certains produits, mais ces options sont limitées par rapport aux emballages de vente au détail entièrement personnalisés proposés par un transformateur de carton ondulé.
Quand j'utilise un POD plutôt qu'un convertisseur
J'utilise l'impression à la demande pour les tests et les diffusions de contenu. Pour les lancements en magasin, je fais appel à un partenaire spécialisé dans le carton ondulé. Cette répartition permet de limiter les risques et de garantir une qualité optimale là où c'est essentiel.
Ce que je compare
— Délais de livraison et de réapprovisionnement
— Maîtrise des gabarits et de la qualité du carton
— Contrôle des couleurs par rapport aux nuanciers Pantone de la marque
— Rentabilité unitaire en fonction du volume
— Possibilité de conditionnement en présentoirs
Vue côte à côte
| Critère | Impression à la demande 4 (par exemple, Printful) | Convertisseur de carton ondulé (usine) |
|---|---|---|
| Commande minimale | Très bas | Moyen à élevé |
| Liberté de la ligne de découpe | Basé sur des modèles | Entièrement personnalisé |
| Notes du conseil | Limité | Large gamme (flûte en mi/si/do, etc.) |
| Contrôle des couleurs | Bien, certaines limites | Contrôle strict, preuves, réductions |
| Conditionnement à façon avec POP | Rare | Standard |
| Coût unitaire à l'échelle | Plus haut | Inférieur |
| Vitesse pour les petites distances | Excellent | Bon avec les lignes numériques |
J'ai aidé une petite marque d'articles de plein air à tester trois codes UPC. Nous avons utilisé un mailing imprimé à la demande avec une carte de marque pour la vente directe au consommateur, tandis que je réalisais un échantillon de plateau en carton ondulé pour la vente au détail. Le processus d'impression à la demande a permis de valider le message en deux semaines. L'échantillon de plateau a permis de fixer les dimensions et le poids. Une fois le programme validé par l'acheteur, nous sommes passés à une production en usine avec des teintes Pantone parfaitement assorties et du carton ondulé de type E. Cela a permis de réaliser des économies dès le départ tout en maintenant la qualité pour la vente au détail par la suite.
Que signifie l'emballage personnalisé ?
Les acheteurs utilisent le terme « personnalisé » à tort et à travers. Les équipes se disputent à ce sujet, perdent des jours et, malgré tout, la couleur reste introuvable. Je le définis donc simplement et j'associe chaque mot à un livrable précis.
L'emballage personnalisé désigne un emballage conçu en fonction de la taille, des matériaux, de l'impression et des règles de votre marque, avec des gabarits, des épreuves et des tests spécifiques qui correspondent à votre chaîne d'approvisionnement et à vos objectifs de vente au détail.
Ma définition de travail qui accélère les approbations
Je joins systématiquement une fiche technique quatre parties. Chaque partie correspond à une validation. Cela permet de garantir la cohérence entre la conception, les achats et le contrôle qualité.
Les quatre parties
– Structure : Dimensions exactes, cannelures, calibre, joints et fermetures
– Graphisme : Pantone, finitions, vernis et zone de code-barres
– Tests : Tests de chute, de compression et de transport avec critères de réussite
– Opérations : Plan d’emballage, palettisation et étapes de conditionnement
Tableau des composants de spécification
| Composant | Ce que je documente | Pourquoi ça compte |
|---|---|---|
| Dieline | Lignes de coupe/pliage avec tolérances | L'ajustement est correct et l'assemblage se fait sans problème |
| Conseil | qualité du matériau (ex. cannelure E, doublure de 250 g/m²) | Résistance, poids et performances d'impression |
| Couleur | tirages Pantone/CMJN | Cohérence de la marque sur l'ensemble des campagnes et des sites |
| Preuves | Approbation des épreuves numériques et d'impression | Détecter les erreurs au plus tôt |
| Tests | Contrôles ISTA/spécifiques au commerce de détail | Moins de dommages et de retours |
| Logistique | Dimensions à plat, configuration sur palette | Frais de transport réduits et mise en place en magasin plus rapide |
Il y a quelques saisons, j'ai rencontré un problème de dérive de couleur ( niveau 6) sur une boîte de vert chasseur lors d'un lancement d'automne. J'ai ajouté une étape de réduction de la saturation et un contrôle de la résistance à la lumière au cahier des charges. Les tirages suivants étaient parfaitement uniformes sur trois lignes. L'acheteur l'a remarqué. Les commandes sont devenues systématiques et l'équipe a cessé de se disputer au sujet des verts par e-mail.
Conclusion
Vous pouvez regrouper le packaging et la PLV dans un programme cohérent. Définissez les rôles, choisissez le format adapté, sélectionnez le bon fournisseur et validez les spécifications au plus tôt pour garantir le respect des délais de lancement.
Comprendre l'emballage primaire est essentiel pour garantir la sécurité des produits et la visibilité de la marque, ce qui en fait un domaine clé à explorer. ↩
L'exploration des présentoirs PLV/POP peut améliorer vos stratégies marketing et accroître la visibilité de vos produits en point de vente. ↩
Explorez ce lien pour comprendre comment les présentoirs à palettes peuvent améliorer la visibilité des produits et l'efficacité des ventes dans les environnements de vente au détail. ↩
Explorez les avantages de l'impression à la demande pour comprendre comment elle peut rationaliser votre production et réduire les risques. ↩
La compréhension des fiches techniques peut améliorer votre gestion de projet et garantir l'alignement des équipes. ↩
Il est essentiel d'éviter les dérives de couleur pour garantir la cohérence de la marque ; explorez des solutions pour maintenir la précision des couleurs dans vos projets. ↩
